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SM CULTURE UNIVERSE: ¿COPIA DE MARVEL O UNA NUEVA REALIDAD DEL K-POP?
Con el debut de aespa la compañía ha creado su propio universo «Marvel»: el SMCU o SM Culture Universe. Un mundo donde todos sus artistas están conectados.
LEE SOO MAN Y SU VISIÓN DEL K-POP
Sabemos que Lee Soo Man siempre ha estado a la vanguardia de la tecnología, y no solo eso, ha sido un innovador, en todos los sentidos, de este género musical, pues muchos de sus grupos han hecho, casi siempre, algo nuevo que nadie hasta el momento había hecho. Por ello, se le podría llegar a catalogar como el padre del K-Pop. Ya lo veíamos cuando quiso acercar el sonido del kpop a la moda occidental con la creación de Scream Records. Pero sus ideas van más allá. Expandir la cultura coreana uniendo tecnología e innovación ha sido su obsesión desde que fundó una de las mejores empresas de entretenimiento coreano.
Con esta premisa, Lee Soo Man detalló durante la COMEUP 2020 el universo de SM Entertainment. Si bien muchos fans se habían dado cuenta de las conexiones que empezaban a existir en los MV de los grupos y/o solistas de SM, el universo se empezó a desarrollar con el debut de aespa.
LA HISTORIA DEL SMCU
Los grupos de SM Entertainment han estado haciendo cameos en los videos musicales de los demás durante mucho tiempo, como Yoona de SNSD en U de Super Junior, o Minho en Gee de SNSD. Pero estos cameos, lejos de ser los primeros indicios del universo SMCU, fueron una simple promoción cruzada.
El 7 de abril de 2012, EXO finalmente debutó con MAMA. El grupo se dividió en EXO-K y EXO-M. El primero consistió en miembros coreanos, lanzó canciones en coreano y se promocionó principalmente en Corea del Sur. EXO-M, estaba compuesto principalmente por miembros chinos y dos coreanos, cantaba en chino mandarín, y se comercializaban casi exclusivamente en China.
Los dos subgrupos lanzaron las mismas canciones de los mismos álbumes exactamente al mismo tiempo. La única diferencia entre ellos era el idioma. Todos los miembros tenían asignados poderes sobrenaturales únicos, como fuego, luz, teletransportación, agua, curación y más. Y así comenzó la historia de EXOPLANET. Podríamos decir que este fue uno de las primeras señales de un universo lleno de ‘superhéroes’. Este hecho se reforzó cuando años más tarde, en noviembre de 2019, sacó su sencillo Obsession donde vemos a nuestros protagonistas con nuevos poderes.
Pero todo se empezó a hacer realidad poco antes del debut de aespa. Cuando SuperM lanzó One (Monster & Infinity) en septiembre, se vio a Taemin al final del MV sosteniendo un teléfono con un logotipo misterioso, que resultaría ser el del nuevo girl group.
Luego, en octubre, el final del MV de Make a Wish (Birthday Song) de NCT U presentó una escena que no tenía nada que ver: un vagón de metro lleno de flores. Al principio, los fans pensaron que podría ser una pista hacia un futuro concepto de NCT. Pero como se vería después era una de las partes del MV de Black Mamba.
El MV de Black Mamba tiene una conexión bastante especial para el universo SM: una escena posterior a los créditos con uno de los artistas más importantes de la compañía, la solista BoA.
Incluso en el vídeo de 202020 BoA, lanzado en honor al 20 aniversario de BoA desde su debut, hay una escena que recuerda al concepto de avatar de IA de aespa.
SUPERM, LOS VENGADORES DE SM
SuperM surgió como la fusión de talento de los integrantes de EXO, NCT y SHINee, para crear una nueva tendencia en la industria K-pop al combinar el talento vocal, de rap y de baile con cada integrante. Algo así como los superhéroes que se unen para formar un grupo aún más poderoso, como ocurre en el universo Marvel. A través de sus redes oficiales, SuperM sorprendió a todos cuando dió a conocer su colaboración con la propia Marvel.
Esta colaboración no solo confirma que el universo SMCU es un intento de SM para construir una narrativa alrededor de un concepto, solista o grupo, sino que confirma que SM quiere convertir todo su contenido en algo único y representativo de sus intenciones: llevar un paso más allá la conexión de la tecnología e innovación junto al kpop.
